儿童节假日天猫客服外包公司祝全国大小儿童节日快乐

/ 2020-05-31 21:07:12 / 技术分享

节日营销,品牌必争。在竞争激烈的今天,为了能够为品牌获得曝光度,品牌可以说是竭尽所能不放过每一个营销的机会。

昨天恰逢国际六一儿童节,品牌为了让自己的营销既充满童真的趣味性又能够吸引成年人,天猫客服外包公司品牌纷纷在儿童节写下了给大人看的文案。在充满童趣的同时,又能引发人思考。

可以说今年的六一儿童节是百家争艳,呈现了一波值得研读的经典案例。

1

百度·放过孩子吧

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在儿童节之际,品牌纷纷玩顺势借势营销之时,百度开始了「反套路营销」,其营销主题为「放过孩子吧」,百度是想要为孩子发声吗?究竟怎么一回事?让人想要一探究竟。

百度APP(拍照搜题)不想营业

表面上看,百度APP呼吁家长「放过孩子吧!」,让他们好好的过六一儿童节,可实际上却在最后用欲情故纵的方式展现了广告的卖点「拍照搜·1 1!题」,而在一群大字中,让“拍照搜题”四个字格外的醒目。

百度站在目标受众的角度提出了「放过孩子吧!」的品牌主张,让家长想要孩子快乐的理念植入其中,可是当给孩子辅导作业的时候可能又是鸡飞狗跳,于是百度APP在潜移默化中将「拍照搜题」的功能融入其中,能够让家长在辅导作业有困难的时候立刻想到百度APP的拍照搜题功能。

百度APP其以退为进的方式,成功吸引了人们的注意力,成功将品牌「拍照搜题」的功能推到人们眼前。无形中展现了品牌的卖点,增加了品牌的好感度。

2

知乎·大小孩

与百度APP有异曲同工之妙,采用逆向思维进行反套路营销的还有知乎。

知乎六一儿童节创意

《大小孩》将孩子对这个世界的好奇感融入到广告,也让「有问题,上知乎」的品牌印象深入人心,让「可信赖的问答社区」的品牌气质跃然纸上。

在广告的最后,整个内容的落脚点停留在了「童心」上,让人似乎看见了纯粹与干净的内容,虽然童心是对孩子的形容,但是很多大人依然保持着好奇心,而知乎将这种好奇心形容成纯粹与坦率的“童心”。

与其说这是知乎六一儿童节的借势营销,不如说这是知乎是寻找到了一个与用户交流的契机,在凸显品牌特质的同时,增加了用户粘度。

3

华为·过去VS现在

华为六一儿童节广告

如果说百度APP与知乎是采用隐晦的方式去引出产品卖点的话,那华为这波儿童节借势海报,就是很明显的将产品卖点融入到文案中,让产品卖点更加突出。且通过过去与现在的对比,让人立刻了解到华为产品在当代儿童成长过程中的重要性。

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